[마케팅analysis(분석) ] 두산 잡지 BU의 마케팅 전략(戰略)
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작성일 23-01-17 16:43
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설명
1. 두산 잡지 BU 동향
2. 두산 잡지 BU 매체
3. 두산 잡지 BU strategy
❍ 광고주(Client)
• 신규 Media 등장으로 잡지에 대한 광고주 신뢰도 확보 必要性 증대
• 실제 Circulation과 광고주 인지 Circulation간 Gap 확대
❍ 경쟁사(Competitor)
• 경쟁사의 공격적인 시장 침투
• 신규 카테고리 등장에도 불구,
• 카테고리/ 매체 간 경계 모호
❑ 잡지별 strategy 대안
• VOGUE : 패션에 위주로 편중된 경향이 있음 ⇨ 뷰티, 라이프 스타일 등의 강화로 계속해서 시장 선두 유지
• W : 고급 헤여?? 부띠끄와의 제휴, 정기구독자를 위한 파티 개최
• GQ : 헬스클럽, 고급 바를 통한 marketing 으로 20~30대 남성의 관심 증대 ⇨ 에스콰이어, 맥심 등 경쟁업체와 差別화 되는 세련된 이미지 강화
• VOGUE Girl : 10대~20대 초반 여성의 취향에 맞는 컨텐츠 개발, 이벤트 개최, 독자 성향이 비슷한 elle girl의 독자 유치
• allure : 휘트니스 센터, 자연지향적 화장품 관련 marketing , 정기 구독자를 대상으로 뷰티 클래스 개최 ⇨ 웰빙 라이프 스타일 이미지 강화
• Reader’s Digest : 영문판 Reader’s Digest는 인터넷(Internet)을 통해 영어공부를 할 수 있는 시스템 구축, 대형 서점 등에서 영어 퀴즈대회를 개최 ⇨ 교양 잡지의 이미지 강화
❑ 중기 strategy 대안
지속적인 Portfolio strategy 추진을 통한 Vision 달성
1. 기존 매체 관리
• 시장 우위의 지속적인 유지, 강화
⇨ online 컨텐츠 강화 (쇼핑몰과 연계 online 주문)
⇨ 마일리지 이벤트
• 경기 변동 및 광고주/ 독자의 Needs變化에 대한 신속한 대응
⇨ 프리미엄 모니터링 그룹 “슈…(투비컨티뉴드 )
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